Dernière semaine de janvier ! Alors que les prix des spots pour le Super Bowl LX s’envolent, le monde du marketing digital s’adapte à une révolution majeure : nos clients commencent à déléguer leurs achats à des IA. Voici votre veille pour rester dans la course.
1. 🏈 Super Bowl LX : Le spot de 30s franchit les 8M$
- Le Fait : Pour l’édition de février 2026, le prix moyen d’un spot publicitaire de 30 secondes a atteint un record historique. La nouveauté ? 40% des publicités incluent désormais un composant de réalité augmentée (AR) via smartphone.
- L’Impact : Le Super Bowl n’est plus seulement une vitrine créative, c’est devenu un test de marketing immersif à grande échelle.
2. 🧵 Meta lance enfin les publicités sur Threads
- Le Fait : Après avoir franchi un nouveau record d’utilisateurs actifs, Threads ouvre son inventaire publicitaire aux entreprises via Meta Ads Manager.
- L’Impact : C’est une opportunité majeure pour le marketing conversationnel. L’algorithme privilégie les publicités qui génèrent des discussions plutôt que de simples clics.
3. 🤖 L’essor des « IA Agents » : On vend aux machines, plus aux humains
- Le Fait : En ce début d’année, 15% des transactions e-commerce aux USA ont été initiées par des agents IA autonomes (type Siri ou agents spécialisés) qui comparent les prix et les avis à la place de l’utilisateur.
- L’Impact : Les fiches produits doivent être optimisées pour les scrapers d’IA. Si votre site n’est pas lisible par un robot, vous n’existez plus pour 15% du marché.
4. 🇫🇷 Seconde Main : Nouvelles obligations d’affichage en France
- Le Fait : Depuis cette semaine, les grands distributeurs français doivent afficher clairement l’empreinte carbone comparée entre un produit neuf et son équivalent de seconde main sur leurs sites.
- L’Impact : Le Re-commerce devient un pilier du marketing mix. Les marques qui intègrent la revente directement dans leur parcours client gagnent en préférence de marque.
5. 📧 Email Marketing : L’arrivée des « Inbox Intelligentes »
- Le Fait : Gmail et Outlook déploient massivement des filtres IA qui résument les newsletters. L’utilisateur ne lit plus l’e-mail, mais le résumé de 3 lignes fait par l’IA.
- L’Impact : L’objet de l’e-mail perd de son importance au profit de la structure sémantique du contenu. Pour passer le filtre, l’info clé doit être évidente dès les premiers mots.
💬 Et vous ?
Qu’est-ce qui a été le plus marquant pour vous cette semaine dans votre marketing / acquisition / contenu / IA ?
Vous êtes CMO ? rejoignez la communauté gratuite
