Le paysage publicitaire change radicalement ce mois-ci. Entre Google qui tourne la page des cookies tiers et l’Europe qui s’attaque aux slogans écologiques trop vagues, les marketeurs doivent réviser leurs fondamentaux. Voici votre dose de veille hebdomadaire.
1. 🍪 Adieu les Cookies Tiers : Le basculement final
- Le Fait : Google a achevé le déploiement de sa « Privacy Sandbox ». Désormais, 100% des utilisateurs de Chrome ne sont plus suivis par des cookies tiers.
- L’Impact : C’est la fin du ciblage comportemental « facile ». Les marques doivent impérativement basculer sur des solutions d’ID universels ou des stratégies de données First-party massives.
2. 🔍 TikTok devient officiellement un moteur de recherche
- Le Fait : Une étude montre que 45% des Gen Z utilisent désormais TikTok comme premier point d’entrée pour une recherche produit, devant Google.
- L’Impact : Le TikTok SEO (mots-clés dans les légendes, sous-titres et audio) est devenu aussi important que le SEO Google pour les marques « consumer ».
3. 🌿 « Green Claims Directive » : Les premières amendes tombent
- Le Fait : Les autorités de régulation européennes ont lancé cette semaine les premiers avertissements contre des marques utilisant le terme « Neutre en carbone » sans certification externe rigoureuse.
- L’Impact : Les directions marketing doivent supprimer tout vocabulaire environnemental flou de leurs packagings et publicités sous peine de sanctions financières lourdes.
4. 🤖 L’IA générative sature le contenu : Le retour du « Zéro-clic »
- Le Fait : Avec l’intégration massive de l’IA dans Google Search (SGE), le taux de « Zéro-clic » (où l’internaute trouve sa réponse sans cliquer sur un lien) a dépassé les 65%.
- L’Impact : La stratégie de contenu doit évoluer : au lieu de chercher le clic, les marques doivent chercher la mémorisation de marque directement dans le résumé généré par l’IA.
5. 🎮 In-Game Advertising : Les marques s’invitent dans le Gameplay
- Le Fait : Sony et Microsoft déploient de nouvelles régies permettant d’intégrer des publicités « dynamiques » et non-intrusives (panneaux d’affichage dans le jeu, vêtements d’avatars) sur console.
- L’Impact : Le jeu vidéo devient un média de masse aussi mesurable que le web. Les marques de grande consommation y trouvent un terrain d’expression unique pour l’engagement émotionnel.
💬 Et vous ?
Qu’est-ce qui a été le plus marquant pour vous cette semaine dans votre marketing / acquisition / contenu / IA ?
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