On entre dans le vif du sujet pour 2026 ! Après les annonces massives du CES la semaine dernière, le marketing se concrétise autour de l’IA « ambiante » et d’une régulation européenne beaucoup plus stricte sur l’écologie. Voici votre condensé stratégique.
1. Post-CES 2026 : Le marketing devient « Ambiant »
- Le Fait : Les nouveaux terminaux IA (lunettes, wearables) présentés la semaine dernière imposent un marketing sans écran. L’interaction se fait par la voix et le contexte.
- L’Impact : Les marques doivent passer du design visuel au Sonic Branding et à l’optimisation pour les assistants vocaux proactifs.
2. Régulation : Clap de fin pour le Greenwashing vague
- Le Fait : La directive européenne « Empowering Consumers » entre en application ce mois-ci. Les termes comme « éco-responsable » ou « neutre en carbone » sont désormais interdits sans preuve certifiée.
- L’Impact : Le marketing durable doit devenir factuel et chiffré. Les marques qui ne s’adaptent pas risquent de lourdes amendes et un « naming and shaming » viral.
3. Retail Media : L’arrivée des marques « non-endémiques »
- Le Fait : Amazon et Uber lancent des formats publicitaires pour les marques qui ne vendent pas directement sur leurs plateformes (ex: une banque faisant de la pub sur Uber Eats).
- L’Impact : Le Retail Media devient un canal de branding pur. C’est une opportunité massive pour toucher les consommateurs au moment précis de l’intention d’achat ou de consommation.
- Source & Lien :Viuz (12 janv. 2026)
4. Vidéo IA : La « Sora-isation » des publicités sociales
- Le Fait : TikTok et Meta déploient leurs outils de génération vidéo par IA pour tous les annonceurs. Créer un spot publicitaire de haute qualité ne prend plus que quelques minutes.
- L’Impact : La barrière à l’entrée s’effondre. La différence ne se fera plus sur le budget de production, mais sur la qualité du prompt et la créativité du concept.
5. B2B : LinkedIn mise tout sur le « Video Selling »
- Le Fait : LinkedIn déploie son nouveau flux vidéo vertical (type TikTok) pour tous les utilisateurs. Les publications vidéo génèrent désormais 3x plus d’engagement que le texte seul en B2B.
- L’Impact : Les décideurs veulent voir des visages. Le Social Selling en 2026 passera par l’incarnation vidéo des dirigeants et des experts métiers.
💬 Et vous ?
Qu’est-ce qui a été le plus marquant pour vous cette semaine dans votre marketing / acquisition / contenu / IA ?
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