Dernière ligne droite avant 2026 ! Cette semaine de Noël est marquée par un paradoxe : alors que la méfiance envers l’influence traditionnelle atteint un sommet, les marques se tournent massivement vers les avatars IA et le streaming pour maintenir le lien avec des consommateurs de plus en plus résignés sur leur vie privée. Voici l’essentiel pour votre veille.
1. ⚠️ Influence : Une crise de confiance record (61%)
- Le Fait : Selon une étude publiée le 18 décembre, 61% des utilisateurs déclarent ne plus faire confiance aux recommandations des influenceurs.
- L’Impact : Les marques doivent pivoter vers une authenticité radicale ou des micro-communautés ultra-niche pour restaurer la crédibilité de leurs campagnes.
2. 📺 TV Connectée : Le streaming bondit de +30%
- Le Fait : Alors que la télévision linéaire chute (-1%), la télévision connectée (CTV) franchit le seuil des 500 millions d’euros en France, portée par une croissance de +30% en 2025.
- L’Impact : Les budgets publicitaires migrent massivement du « classique » vers les plateformes de streaming pour cibler des audiences plus jeunes et engagées.
3. 🛡️ Data : La « capitulation » des consommateurs français
- Le Fait : Une étude du 19 décembre révèle que les Français, bien que conscients du suivi publicitaire, « capitulent » face aux Big Tech par sentiment d’impuissance.
- L’Impact : Pour les marques, l’enjeu 2026 ne sera plus seulement de demander le consentement, mais de prouver une réelle valeur ajoutée en échange des données.
4. 🤖 L’ascension fulgurante des « IA-Influenceurs »
- Le Fait : 86% des experts prévoient que les avatars et influenceurs générés par IA prendront une place prédominante dès 2026 pour réduire les coûts de production.
- L’Impact : Le marché mondial de l’influence devrait atteindre 24 milliards de dollars en 2025, de plus en plus dominé par des créatures virtuelles gérables 24h/24.
5. 🎁 Noël : Le stress du « Dernière Minute » s’intensifie
- Le Fait : Un tiers des Français attendent cette semaine (le 24 décembre) pour finaliser leurs cadeaux. Parallèlement, la confiance dans les délais de livraison est au plus bas.
- L’Impact :Les marques qui gagnent ce Noël sont celles qui proposent du « Click & Collect » garanti ou des cartes cadeaux dématérialisées pour rassurer les retardataires.
💬 Et vous ?
Qu’est-ce qui a été le plus marquant pour vous cette semaine dans votre marketing / acquisition / contenu / IA ?
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